创意促销模式是当下销售领域不断发散思维创新的切入点，从“买一送一”和“满减返利”，到某平台的“百万红包提现”活动，多形式下的销售促销目的均是为实现销量和收入的增加，这必然伴随着税费支出的增加。本文以“满额赠送”模式为例，来向大家讲述背后的涉税故事。
满额赠送是以办理服务为条件的，区别于无偿赠送的抽奖行为，只有发生满足限定条件的行为时才能够获得相应的消费券、物品或服务。虽说是赠送行为，但只是一种表象，赠送物品或服务的价格其实已经包含在消费者为“支付满额”所支付对价中，没有“前者”的支付行为，就没“赠送"。因此，不作为视同销售处理。
从赠送物品来看，赠送的消费券、代金券、抵用券、优惠券等,只能在购买商品或者充值时用于抵扣商品价格，无法实现兑现转让的目的，也不满足个人所得税的所得要求。
参照财政部税务总局公告年第74号《关于个人取得有关收入适用个人所得税应税所得项目的公告》相关规定：
”企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品(包括网络红包)，以及企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向本单位以外的个人赠送礼品，个人取得的礼品收入，按照“偶然所得”项目计算缴纳个人所得税，但是企业赠送的具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券、优惠券等礼品除外。“
对于客户而言，所谓的“赠送”自然不能按照“偶然所得”项目缴纳个人所得税。
那么相应的，赠送采购取得的合规进项发票可以进行增值税进项抵扣，对应的采购支出或用于市场推广或用于业务宣传，属于销售费用性质，可以在计算企业所得税应纳税所得额时按照规定限额扣除。
1．增值税：无需视同销售处理，取得合规进项发票可以进行增值税进项抵扣；
2．企业所得税：属于销售费用性质，计算企业所得税应纳税所得额时按照规定限额（15%）扣除；
3．个人所得税：无需按照“偶然所得”项目缴纳个人所得税。
来源：焦点财税（林森）